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电商、游戏、小程序今日头条的「支付」野心—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:土豆菜谱网 阅读:185次

  阻挡今日成为一更庞大公司的障碍是消费场景,特别是当它已经作为流量上仅次于腾讯的存在。

  现在,今日头条有机会在估值上与TMD的另外两家继续甩开差距,而成为 AT 之外的第三极。

  尽管,的美团不太能掉队,对于美团大动干戈般的攻城略地,今日头条要更进一步的办法依然是「把百炼钢绕指柔」。

  9月,今日头条小程序上线,首个小程序「猫眼电影」,提供本地电影资讯服务;同时,今日头条安卓端第一批小游戏上线月,今日头条安卓版上线了「今日游戏」板块;

  而早在2014年,今日头条的初期电商形态「今日特卖」就已经测并上线月,「放心购」正式上线。

  不经意间,今日头条正悄然进入了互联网3大肉眼可见的最赚钱领域:电商、游戏和本地生活服务。

  而其中,无论是线上购物线下生活消费,以及游戏,都会成为头条的交易场景,小程序则会是其基础应用载体。继内容生态后,今日头条也似乎开始采取应用程序的生态化策略,形成更大圈层、更紧密的企业关系。表面上,头条是要发展新的变现业务;但其背后的野心可能是对消费场景、支付工具以及金融市场的布局。

  这个收入虽然与百度在2017年700亿的营销广告收入相比还有差距,但是单一业务的瓶颈巨大。「流量资源陷阱」成就了百度,也耽误了百度,而今日头条的目标不是成为百度,得了癫痫会影响寿命吗是超越百度。通过广告变现这种最为简单粗暴的商业模式,百度被牢牢绑定在了B端合作框架之内,未能进入消费支付的主航道,很大程度上限制了其竞争阿里、腾讯的可能。

  占据大量C端用户,却只能从B端广告商获利,类似的尴尬足够引起今日头条的警惕。在TMD阵营当中,另外两家独角兽美团、都拥有各自的消费支付场景,而头条即已经开始试水知识付费类的新知,与京东合作「京条计划」,抖音为淘宝店铺提供跳转入口等,但仍然只是在边缘打转。甚至于最早上线的「今日特卖」,也还是信息流+的生意,与广告没有本质差别。

  百度的流量以为特征,所天构筑的信息性特征让流量的平台化利用极具险。而且,百度仍然体现为工具化应用,短时、高频的场景之下,用户的访问目的明确,多来自精准的信息需求。

  而在绝对流量上,微信生态的优势看起来比头条更为明显,但微信的社交属性,又让用户相当排斥平台的打扰。微信的根本问题在于,它从来就没有过公域流量,微信生态内可以孕育无数社交电商玩家,但唯独平台不能够做电商。百度则大量的公域流量,但这些流量充满着公正性,往往变现最难而责任。

  因,小游戏虽然据传已经被今日头条选拔为重点的类目,但本地生活服务类可能才是至关布局。

  本地生活服务对于头条的价值在于,首先,这类应用服务可以与今日头条的内容形成非常好的。比如电影类文章植入「猫眼电影」小程序;什么原因可以导致抽搐基于LBS,餐饮美食号与「美团」、「饿了么」甚至直接与店家的;旅游推荐内容、城市栏目的内容与景点、住宿、票务的结合;而资讯阅读与交通出行是相伴发生的,因此头条与共享单车、网约车等小程序也有结合场景。在内容与应用之间所进行的连接,和微信打通公众号与小程序的能力是一致的。

  其次,小程序帮助今日头条实现了流量的线下转移。从而对本地生活、新零售形成影响,形成电商与门店的联动,它既深化了头条的服务层次,又极大地覆盖了今日头条的商家覆盖范围。而下沉到线下商业,反向帮助已经进入缓慢增长期的头条拓展用户。所以,在第一款小程序上线后,今日头条向Tech星球(ID:tech618)回应称,「希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。」

  小程序还进一步助力头条补充了电商支付的场景。可以预见,今日头条小程序开放,电商类小程序也势必会爆发,不过,未知因素是,今日头条是否会欢迎在平台内部发展出电商平台,就像微信体内的拼多多和蘑菇街?或者很大程度上,头条能接受的只是小程序店铺,因此,把与小程序捆绑,类似微信官方区、淘宝轻商铺这样的事情一定会发生在今日头条,但头条可能只会允许App当中出现一家电商平台。

  QQ轻游戏平台从6月灰度测试至8月,月活跃用户为1.5亿,日活跃用户为2500万,单款产品内购月流水规模达到了1000万,广告月流水为600万。

  小游戏对于平癫痫治疗那个儿童医院好台来说,是非常好的服务补充。它既是平台用户杀时间的极佳方式,又能高价值地利用、盘活平台内的碎片化流量。

  由于小游戏极具「钱景」,除了腾讯系的两大平台之外,今日头条、硬核联盟、短视频平台、百度、阿里都开始入局。Tech星球(ID:tech618),头条小游戏在安卓端其实已经上线,首批括了在抖音大火的《守护你》等,通过搜索可以获得。

  头条在一众竞争者中的优势还是流量。而且,较之于微信小游戏、QQ轻游戏变现方式为广告、道具内购这两种,作为平台方则分别从中抽成获利,今日头条收入来源其实还可以加上另外一种,即小游戏向平台方采量的广告收入。

  同时,在安卓端的道具内购又为头条发展出另一种消费交易场景,从而进一步丰富头条支付生态。不过,有小游戏开发者告知Tech星球(ID:tech618)说,在如果小游戏做内购还是需要版号,这在现阶段显然并不轻松。当然,道具内购也还不是小游戏现阶段的主要收入来源。

  其实,对于培养用户在财产关联意识,头条还进行过一些其它尝试。去年曾大热一时的直播答题,西瓜视频旗下的「百万英雄」,以及春节期间今日头条的10亿红包活动,都可以看作是用户心理的预热,并且让大量用户为此绑定了银行卡。

  在刚刚上线的「值点」App,用户可选择货到付款、网上付款两种结算模式,在线支付仅默认支付宝付款;「猫眼癫痫治疗那家医院好电影」小程序则跳转支付宝支付,且为唯一付款方式;「今日特卖」和「放心购」都支持微信支付、支付宝支付两种,同时,「放心购」优先支持货到付款。头条的付费专栏则采用头条币支付,具体充值安卓端支持微信和支付宝,iOS端需要直接进入App Store平台。

  此前,一直盛传今日头条正在低调收购支付牌照,且正在和武汉合众易宝谈判,拟控股或100%收购这家企业,但今年时间过去大半,有关第三方支付牌照的更新进展始终没有出现。

  不过,涉足金融之路并非坦途,今年7月,「放心借」产品一经上线就有被举报称没有金融牌照却上线金融业务,虚假宣传、侵犯通讯录隐私等。第三方支付牌照、保险中介牌照、第三方基金销售牌照·····接下来,头条的金融业务发展必然是漫漫的牌照之路,头条的选择也多只能是去收购具有相关牌照资质的公司了。

  所以,通盘来看,头条的全线规划是依靠小程序、小游戏建构足够多的支付场景,迈向消费支付是头条的「惊险跨越」,也会让它构筑起流量闭环。而小程序背后真正联系着的是支付战争,小程序一超多强,与第三方支付市场两极对立、多强并起可能会成终局。

  细心发现,无论头条如何谨小慎微,它的目标和野心却无比明确。如今,头条也已经是一家不设边界的公司了,只不过它采取的是大胆探索、小心求证的风格。一直以来,它总是低调蛰伏,可一旦攻击就说明确有足够的把握。